2016 년 대선의 와일드 웨스트에서 소셜 미디어에서의 인기는 적어도 차갑고 딱딱한 현금만큼 중요 할 수 있습니다.
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예를 들어 도널드 트럼프가 있습니다. 부동산 상속인, 전 리얼리티 TV 스타, 공화당 대선 선두 주자는 경쟁에서 다른 모든 후보자보다 더 많은 돈을 가지고 있을지 모르지만 그는 경쟁자보다 더 많은 일을 할 수 있었고 일부는 그의 도움을 받았습니다. 매력적인 소셜 미디어 존재 .
따라서 소셜 미디어 팔로워를 모으는 것이 중요합니다. 반대로, 로체스터 대학의 연구자들은 최근 연구 , 추종자를 잃는 것도 중요합니다. 특히 귀하의 이름이 트럼프 또는 클린턴 인 경우 더욱 그렇습니다.
2015 년 9 월부터 2016 년 3 월 사이의 기간 동안 아직 동료 검토를 거치지 않은이 연구는 누가 팔로우했는지 조사한 후 트위터 트럼프와 민주당 선두 주자 인 힐러리 클린턴 전 국무 장관의 이야기.
'Ted Cruz 또는 John Kasich로 전환하는 대신 트럼프 언 팔로어는 실제로 민주당 후보를 따를 가능성이 더 큽니다.'
연구자들은 프로필 이미지를보고 성별과 연령별로 사용자를 분류했습니다. 그들은 또한 각 사용자가 네트워크에서 사회적 자본을 결정하는 방법으로 보유한 팔로워 수를 조사했습니다.
“우리의 연구에 따르면 두 후보 모두 더 많은 사회적 자본을 가진 추종자들이 떠나거나 캠프를 바꿀 가능성이 더 높습니다. 두 후보 모두 여성이 현재 팔로어보다 언 팔로어 사이에서 더 많이 존재합니다.”라고 보고서 저자는 썼습니다. “다소 놀랍게도이 효과는 특히 클린턴에게 두드러집니다. 마지막으로 중년층은 트럼프를 떠날 가능성이 더 높고 젊은이들은 힐러리 클린턴을 떠날 가능성이 더 높습니다.”
트럼프의 언 팔로어는 중년 인 경향이 있으며 네트워크에 많은 양의 사회적 자본이 있습니다. 클린턴을 팔로우하지 않은 사람들은 젊고 여성이 많으며 네트워크의 다른 사용자들 사이에서 비슷한 인기를 얻었습니다. 흥미롭게도 트럼프는 여성 유권자에 대한 호감도 격차에 직면 해 있습니다. 73 % 등록 된 여성 유권자의 비율은 후보에 대해 불리한 견해를 보였습니다. 클린턴은 트럼프보다 여성 언 팔로워에 의해 더 큰 타격을 받았습니다.
클린턴의 트위터 탈퇴의 주요 수혜자 중 하나는 민주당의 라이벌 인 버니 샌더스 상원 의원 (I-Vt.)이었습니다. 한편, 트럼프의 라이벌 인 테드 크루즈 상원 의원과 오하이오 주지사 존 카시 치는 트럼프를 쫓아 낸 사람들을 공격하지 못했다.
저자들은“[클린턴의 전 추종자들 중] 상당 부분이 현재 버니 샌더스 캠프에 있습니다. 'Ted Cruz 또는 John Kasich로 전환하는 대신 트럼프 언 팔로어는 실제로 민주당 후보를 따르고있을 가능성이 높습니다.'
트럼프 언 팔로어의 주요 연령대는 27 ~ 42 세 였지만 클린턴의 경우 12 ~ 26 세였습니다.
“우리 논문에서 밝혀진 언 팔로우 패턴을 감안할 때, 트럼프가 지명을 확정 한 후에는 중년층을 이기고 유지하기 위해 특별한주의를 기울여야한다고 생각하며 클린턴 장관은 젊은 유권자를 확보하기 위해 열심히 노력해야합니다 , 총선에서 잘하기 위해,”작업을 감독하는 교수 인 Jiebo Luo는 Daily Dot에 이메일을 썼다. “추종하는 모든 것이 강한 선호도로 해석되는 것은 아닙니다. 반면 언 팔로우는 실망, 불일치, 비 승인을 분명히 나타냅니다.”
Luo는 팀이 클린턴의 캠페인이 그녀의 플레이에 의존하고 있다는 트럼프의 발언과 같은 특정 이벤트가 있는지 여부를 조사하는 후속 문서를 작성하고 있다고 덧붙였습니다. 여자 카드 ,”후보자를 팔로우 해제하려는 사람들의 결정에 중대한 영향을 미칩니다.
클린턴과 트럼프는 기술적으로는 정치인이지만 마이크로 블로깅 서비스를 사용하는 수십만 개의 회사 및 유명인과 다르지 않은 # 브랜드이기도합니다. 로체스터 대학 연구원은 언 팔로우하는 사람들에게 왜 언 팔로우했는지 묻지 않았지만 사람들이 일반적으로 브랜드를 언 팔로우하는 이유에 대한 작업이있었습니다.
에 최근 설문 조사 소셜 미디어 마케팅 회사 인 Fractl과 Buzzstream이 실시한 900 명의 소셜 미디어 사용자 중 사용자가 항상 트위터에서 브랜드를 언 팔로우한다는 사실을 발견했습니다. 12 %는 지난 며칠 동안 적어도 한 번은 그렇게한다고 답했습니다.
설문 조사에서 브랜드를 언 팔로우하는 가장 일반적인 이유는 게시 한 콘텐츠가 반복적이고 지루했고, 그 다음에는 너무 자주 계정을 게시하고, 사용자가 소셜 미디어에서 '혼잡함'을 제거하려는 일반적인 욕구가 뒤따 랐습니다. 피드, 브랜드의 활동에 불쾌감을 느낍니다. 팔로우를 해제하는 가장 흔한 이유는 그들이 팔로우하고 싶은 경쟁 브랜드를 찾았 기 때문입니다.
이러한 통찰력이 정치에 적용된다면 트럼프와 클린턴 모두 트위터 계정을 인기있는 여성에게 덜 지루하게 만들 방법을 찾아야 할 것입니다.
